Nutella. Как создать обожаемый бренд

Автор: Джиджи Падовани

Эксмо, 2019

ISBN: 978-5-699-91963-5

нон-фикшн

Узнать о наличии

О книге

В книге прослеживается история любимого лакомства миллионов от Второй мировой войны до первой страницы на Facebook. Вы узнаете, на каких пяти столпах бизнес-философии стоит компания «Ferrero», кто входит в Объединенную Нацию Сладкоежек, почему именно Наполеон был настоящим «отцом» Nutella, и что сделало Nutella легендой, которой удается вот уже 50 лет оставаться ультрапопулярным продуктом.

Итальянский опыт создания успешного бренда. Из маленькой пекарни в провинциальном городе семья Ферреро построила международную компанию, лидирующую на рынке. Популярность Nutella никогда не шла на убыль. Постоянное совершенствование маркетинга, продуманная до мелочей упаковка и эффективная коммуникация обеспечили компании долгосрочный рост даже в самые тяжелые экономические кризисы. Вы узнаете, как вдохнуть новую жизнь в продукт, достичь стабильного спроса и сделать из бренда легенду.

Похожие по теме:

Хит продаж. Как создавать и продвигать творческие проекты

Райан Холидей

LEGO. Как компания переписала правила инноваций и завоевала мировую индустрию игрушек

Дэвид Робертсон, Билл Брином

Книга челленджей. 60 программ, формирующих полезные привычки

Розанна Каспер

«Кембриджская пятёрка»

Владимир Антонов